La publicidad en Internet sigue buscando su camino y la última tendencia son los nuevos formatos enriquecidos que mezclan los clásicos faldones de Internet con nuevos diseños, juegos o vídeos que hacen que el usuario pase más tiempo delante de una publicidad. Es el llamado, rich media, una vertiente de la publicidad online que España se encuentra en sus inicios.
Los publicistas aseguran que la inversión publicitaria en Internet va a ser la única que va a seguir creciendo este año
Eyewonder, acaba de instalarse en el mercado español que hasta ahora copaba su principal competidor Eyeblaster, con una nueva y optimista visión sobre la publicidad en Internet. “La inversión publicitaria en Internet va a ser la única que va a seguir creciendo este año, y su motor va a estar en los formatos enriquecidos”, asegura Ultano Kindelan, director general de Eyewonder para España. La compañía asegura que los servicios de banners rich media y de video online permiten incrementar los ratios de conocimiento de marca en un 8,8%, de asociación del mensaje en un 6,7% y la intención de compra en un 3,1%.
“Las campañas ya no buscan la conversión a clics. Las nuevas creatividades buscan un mayor tiempo de exposición con nuevos formatos que invitan al usuario a jugar o a reutilizar una aplicación en su espacio personal, en definitiva, a pasar tiempo delante de una publicidad”, explica Kindelan, quien señala cómo Coca Cola o Nokia ya llevan tiempo experimentando con estos nuevos formatos. Pero estos nuevos formatos llevan asociados mayores costes puesto que son campañas mucho más complejas. Si una campaña con banner de hasta 40 K cuesta 10 céntimos de euro por anuncio servido, con un formato enriquecido, un banner que puede llegar a 1 MB tiene un coste de 1 euro, según datos de Eyewonder.
Eyewonder ofrece sus tecnologías de creatividad, su plataforma de gestión y sus herramientas para medir el impacto de las campañas tanto a las agencias de medios, anunciantes como a los creativos. “Nuestra objetivo es asesorar a toda la cadena de valor”, comenta Kindelan, quien cree que en este servicio va a estar la gran diferenciación de su compañía. Las campañas de vídeo en España representaron el 1,49% de la inversión publicitaria en Internet en 2007, según las cifras de la IAB, lo que supuso que se multiplicasen por cuatro respecto al año anterior. En Estados Unidos se calcula que los anuncios en vídeo van a suponer el 2,03% de la inversión publicitaria, que pasará a ser 2,63% en 2009 y llegará hasta 3,43% en 2010, según datos de Emarketeer.
Pocos lugares quedan libres de publicidad en estos tiempos. Los anuncios se extienden como una plaga por la Red invadiendo progresivamente los pocos lugares que aún quedan por colonizar. Los videojuegos era uno de estos lugares. Hasta ahora.
Google acaba de anunciar el lanzamiento de AdSense for Games, un sistema para insertar publicidad en videojuegos online. El sistema, aún en versión beta, es una expansión del servicio AdSense de Google, que distribuye anuncios en sitios web relacionados con el contenido o la audiencia de la página. Además, los anuncios de Adsense for Games estarán relacionados con la temática del juego, explicó Google.
Los anuncios consistirán generalmente en vídeos que se verán antes o después del juego. Christian Oestlien, responsable de producto de Google, asegura que AdSense for Games es otra forma “de poder llegar a los consumidores”.
La entrada de Google en el sector de publicidad en videojuegos se esperaba desde que la compañía compró el pasado año Adscape Media, una pequeña firma especializada en este área publicitaria.
La entrada de Google en el sector de publicidad en videojuegos se esperaba desde que la compañía compró el pasado año Adscape Media
Para Google, que obtiene la mayor parte de sus ingresos gracias a la publicidad que vende en Internet, el lanzamiento de este servicio le permitirá sortear mejor los efectos de la crisis económica y la reducción del gasto publicitario online, opinan los expertos.
Según datos del buscador, cerca de 200 millones de internautas en todo el mundo juegan cada semana videojuegos en internet y el número crece cerca del 17% cada año.
Google y Yahoo! han decidido aplazar la implementación de su asociación en el sector de la publicidad, según han informado las propias empresas, que no han ofrecido más detalles.
Según indicaron, se trata de un pequeño retraso, mientras siguen las conversaciones con las autoridades antimonopolio.
Algunos de sus competidores como Microsoft, se han pronunicado en contra de la asociación, argumentando que podría limitar la competencia.
Algunas compañías publicitarias y competidoras, como Microsoft, se pronunciaron en contra de la asociación, argumentando que podría limitar la competencia.
Yahoo! anunció este acuerdo para contrarrestar un plan de adquisición, que finalmente fracasó, por parte de Microsoft.
En el inicio de la colaboración, que en principio estaba prevista para este mes, ciertas publicidades vendidas por Google iban a ser publicadas en algunas páginas de Internet servida por Yahoo! en Estados Unidos y Canadá. Yahoo! iba a recibir una parte de la facturación.
Las empresas anunciaron el acuerdo en junio, pero postergaron su implementación unos tres meses y medio para darle a las autoridades tiempo para su revisión. Bruselas también estudia este acuerdo.
La publicidad en Internet sigue buscando su camino y la última tendencia son los nuevos formatos enriquecidos que mezclan los clásicos faldones de Internet con nuevos diseños, juegos o vídeos que hacen que el usuario pase más tiempo delante de una publicidad. Es el llamado, rich media, una vertiente de la publicidad online que España se encuentra en sus inicios.